kelvinaa

速記一下潮網大陸行銷分享1

歡迎討論，有錯誤的地方，還請各位有真實經驗的朋友多指點

使用者輪廓
1.沒有3G吃到飽，使用時間集中，11點過後的上網大幅減少
發文可選的高峰為 7~9AM, 6~9PM, 11 點前
2地太大，品牌太多，盡量鎖定消費者及地區，沒本錢品牌難做
3最常用的行銷手法之一是大戶轉發
4.傳統媒體和新媒體串連比台灣做的深。
5.視屏內容和台灣不一樣，比較不走youtube這種UGC，而是自製內容
6.視屏廣告目的從為了補電視廣告沒達成的曝光KPI，進展成社群口碑操作，或是直接導購的行為。
7.另外大陸因為白牌手機較多，講者經驗，ios裝置和andoid的比例大約是3:7

市場潛規則
1.選邊站很重要，為了搶市場大平台可能不惜撒資源流血戰，對的時間點站到對的地方可搭順風車，省下即多資源。多讀科技新聞有幫助。
2.大品牌要做要慎選官商關係良好的平台，免得一夕抄家

趨勢
1.移動運用上面，地圖看來會成為移動入口，而不是原來預測的單一app。大陸不用google maps
2.生活應用類app使用頻繁ex 打滴app
若經費足夠可從這邊思考打造服務。

感謝朋友 Ken 補充實務寶貴數據，做服務app燒掉的錢可能比大家想像中的多很多。雙方第一輪就燒掉800萬和300萬
可參考以下連結：打车软件烧钱大战

http://wiki.mbalib.com/zh-tw/%E6%89%93%E8%BD%A6%E8%BD%AF%E4%BB%B6%E7%83%A7%E9%92%B1%E5%A4%A7%E6%88%98

另外朋友Believe也提供自身經驗，在做大陸市場也是要注意地區差異。

Believe Liao KEN大說得極是，拿打D來做經費的比喻...以ET來說，整個亞洲唯一沒進的就是大陸日本，是有其原因的。

使用者輪廓的地方有點詭異，一看之下好像是把整個大陸都當作目標，有點可怕，光是各級城市的輪廓差異就非常大了，一級城市的網路使用習慣並沒有那麼宵禁，這點可以參考一些大陸電商報告。